Forbrukerombudet har gjennomgått Kulturdepartementets lovforslag, og sendt inn kommentarer til departementet.

- Produktplassering er en type markedsføring som er vanskelig for forbrukere, og særlig for barn og unge, å gjenkjenne, gjennomskue og motstå, sier forbrukerombud Gry Nergård.

- I andre medier, som for eksempel aviser og nettmedier, vil det fremdeles være forbudt å ikke holde reklame atskilt fra redaksjonelt innhold. Andre regler for fjernsyn vil være uheldig, fortsetter Nergård.

Forbud i barneprogrammer
Departementet foreslår riktignok å forby produktplassering i blant annet barneprogrammer.

– Dette er ikke nok. Familieprogrammer som Idol og X-factor vil for eksempel ikke regnes som barneprogrammer, og dermed vil barn likevel bli utsatt for produktplassering. Slik markedsføring bør forbys i alle programmer som er attraktive for barn, mener Nergård.

Umulig å unngå tv-reklame
SIFO-rapporten «Noen reklamer ergrer mer enn andre» (2009) viser at tv-reklame er den formen for reklame som irriterer forbrukere mest. Mange forbrukere ønsker å unngå reklame, og til nå har flere til en viss grad kunnet gjøre det ved å ta opp programmene og spole over reklamen.

– Det er synd at departementet velger å se bort fra forbrukernes irritasjon og ønsker å tillate produktplassering. Med produktplassering inne i programmet vil det ikke lenger være mulig å unngå tv-reklame. Vi ser også en fare for at det redaksjonelle innholdet kan bli dårligere når man tillater produktplassering, sier hun.

Identifikasjon av produktplassering
Departementet foreslår å gi hjemmel til å utforme nærmere regler om krav til identifikasjon av produktplassering ved begynnelsen og slutten av programmet.

– Slik identifikasjon vil ikke hindre at forbrukere blir utsatt for produktplassering, og ikke alle forbrukere vil oppfatte denne identifikasjonen. Jeg frykter også at informasjonstiltak lett kan bli markedsføring i seg selv, slik som det til dels har blitt med sponsoridentifikasjon, sier Nergård.

Les hele høringsuttalelsen fra Forbrukerombudet her.

Kontaktperson hos Forbrukerombudet:
Gry Nergård, forbrukerombud (Tlf: 99 00 50 80)