Forbrukerombudet har stanset HS Medias kampanje «Glade barn i barnehagen», etter at en mor klaget på at barna hennes hadde fått vareprøver og reklameprodukter sendt med seg hjem fra barnehagen før påske.

Overfor sine annonsører promoterte HS Media kampanjen som en «eksklusiv profilering i en selektiv kanal».

Forbrukerombudet mener kampanjen var urimelig overfor barn og i strid med markedsføringsloven. HS Media har avlyst den planlagte høstkampanjen i barnehagene etter at Forbrukerombudet kontaktet selskapet. De har også lovet å innrette seg etter ombudets krav i videre markedsføring.

- Påtrengende
Vareprøver, gratisprodukter og gavekort kan være svært forlokkende for barn, særlig dersom produktene appellerer direkte til barn.

Markedsføring som er rettet utelukkende til voksne, vil også være problematisk, mener Forbrukerombudet.

– Barnehagen er en arena der verken barn eller foreldre forventer å møte reklame. Dette kan oppleves som påtrengende og aggressiv markedsføring. Det ser nå ut til at det er behov for et lovforbud for å bevare barnehagene som reklamefrie arenaer, mener forbrukerombud Gry Nergård.

- Styr unna barnehagene
Nergård mener næringsdrivende bør styre unna barnehager som markedsføringskanal, og har bedt departementet vurdere et lovforbud mot reklame i barnehager.

– Det er allerede et forbud mot reklame i skolen, og det er på tide at også barnehagene skjermes for kommersiell påvirkning. Dette bør fortsatt være en reklamefri arena, sier Nergård.

Kontaktperson hos Forbrukerombudet:
Gry Nergård, forbrukerombud (Tlf: 99 00 50 80)