Reagerer på dyremishandling og lemlestelse i reklame
To reklamefilmer som viser dyr som plages og mennesker som slår seg halvt fordervet har fått forbrukerne til å reagere. Markedsføringsloven setter grenser for bruk av sterke virkemidler i reklame, understreker Forbrukerombudet.
Forbrukerombudet har mottatt klager på bruk av sterke virkemidler i to reklamefilmer sendt på forsommeren. Den ene er nummeropplysningstjenesten 1888 Værsågod! AS’ reklamefilm, der en liten gutt skyter en katt ut av verandadøren i en hjemmelaget katapult. Den andre er Nidars reklamefilm for Smash Minis, der en person kaster seg utfor en fjellskrent og ser ut til å miste kroppsdeler der han gjentatte ganger slås mot fjellveggen på vei ned.
Klagerne som har henvendt seg til Forbrukerombudet reagerer på virkemiddelbruken i reklamefilmene som oppfattes uetisk, uønsket og i sistnevnte film også som skremmende for barn.
Har stanset filmene
Forbrukerombudet mener 1888 Værsågod!’s reklamefilm er i strid med god markedsføringsskikk og ba tidligere i juni om at firmaet stanset sending av filmen.
Les Forbrukerombudets brev til firmaet her.
1888 Værsågod! har opplyst til Forbrukerombudet at den planlagte sendingen av reklamefilmen er stanset. De er imidlertid ikke enige i Forbrukerombudets vurdering av at filmen er i strid med god markedsføringsskikk.
Nidar har på bakgrunn av klager fra forbrukerne endret reklamefilmen for Smash Minis og fjernet fallscenen.
Særlige hensyn til barn
Ifølge markedsføringsloven må markedsføring ikke stride mot god markedsføringsskikk. Ved vurderingen legges det vekt på om markedsføringen krenker allmenne etikk- og moraloppfatninger, eller om det tas i bruk støtende virkemidler.
Vurderingen skjerpes i saker om markedsføring overfor barn. Slik markedsføring skal blant annet ikke oppfordre til lovbrudd, farlig adferd eller brudd med vanlige sikkerhetsnormer, eller det skal ikke brukes skremmende virkemidler. Les mer om dette her.
- Forbrukerombudet oppfordrer næringsdrivende til å være varsomme med bruk av virkemidler som mange vil oppfatte som støtende. Særlig gjelder dette reklame som er rettet mot barn eller som kan sees av barn, sier juridisk seniorrådgiver Anna Charlotte Amdal Neumayer i Forbrukerombudet.
Kontaktperson hos Forbrukerombudet:
Anna Charlotte Amdal Neumayer, juridisk seniorrådgiver (Tlf.: 45 49 00 49)
