Torsdag 3. desember lanserer Forbrukerombudet en veiledning om bruk av påstander som «klimanøytral» og lignende i markedsføring. Veiledningen er ment å være et nyttig verktøy for næringsdrivende som ønsker å benytte klimapåstander i markedsføringen.

- Veiledningen er i hovedsak myntet på enkeltbedriftene som ønsker å gjøre en faktisk forskjell for klimaet. Mange som bruker klimapåstander i markedsføringen i dag, må nok gå en ny runde for å se om de oppfyller våre krav, understreker forbrukerombud Bjørn Erik Thon.

Strenge krav
Næringsdrivende som ønsker å benytte påstander som «klimanøytral»  og lignende i markedsføringen må oppfylle følgende kriterier:

• Forplikte seg til å beregne egne utslipp
• Redusere egne utslipp etter en nærmere fastsatt og verifisert plan
• Utarbeide klimaregnskap
• Kjøpe sertifiserte klimakvoter for restutslippet
• Være helt åpne på hvor store utslipp de har og hvor store klimakvoter de kjøper
• Gjenta denne prosessen med jevne mellomrom

Veiledningen har i høst vært diskutert med flere aktører og tilbakemeldingene fra bransjeorganisasjoner, næringsdrivende, miljøorganisasjoner og fagmiljøet viser en bred tilslutning til de nevnte kriterier.

- Jeg er veldig fornøyd med at vi nå har fått på plass kriterier som skal sikre at forbrukerne kan stole på at klimapåstander i markedsføringen har et reelt innhold, sier forbrukerombud Bjørn Erik Thon.

Produkt- og bransjenøytral
Veiledningen vil gjelde for alle typer produkter, virksomheter og bransjer uavhengig av klimapåvirkning.

- Dersom en bedrift med store utslipp av klimagasser reduserer sine utslipp, vil det gi ekstra god effekt. Samtidig vil jeg understreke at kriteriene vil bli strenge, og det er ikke sikkert alle bedrifter og bransjer vil klare å redusere utslippene sine nok til å kunne bruke klimapåstander i sin markedsføring, sier Thon.

Les Forbrukerombudets veiledning her. Les øvrige relevante dokumenter i boksen til høyre.

Kontaktperson hos Forbrukerombudet:
Bjørn Erik Thon, forbrukerombud (Tlf: 99 00 50 90)
Bernhard Vigen, juridisk seniorrådgiver (Tlf: 92 80 90 03)